阅读和科技还能这么玩?掌阅和vivo或成年度最“酷”跨界

编辑:2019-01-10本文由  eguixm007 发布 联系该网友
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文章简介:   2018一整年数字阅读取得了长足的发展,越来越多的用户开始通过手机进行阅读,获取知识。据《2017年度中国数字阅读白皮书》显示,中国数字阅读市场规模已经达到了152亿,其中,用户规模近4亿,已成为大众重要的求知、休

  2018一整年数字阅读取得了长足的发展,越来越多的用户开始通过手机进行阅读,获取知识。据《2017年度中国数字阅读白皮书》显示,中国数字阅读市场规模已经达到了152亿,其中,用户规模近4亿,已成为大众重要的求知、休闲方式。

  2019年刚刚开始,很多都市青年已经迫不及待的立起了新年Flag。除了减肥、挣钱、旅行之外,越来越多的人开始把书单加入到自己的Flag列表之中。然而随着年轻人工作节奏的加快,静下来心翻看纸质书越来越成为一种“艺术行为”一样的存在。碎片化阅读,让人们把更多的时间cover在了手机上,与深度文学相比,年轻人甚至更倾向于低门槛的轻快型读物。

  如何让阅读变得更有趣,让许多深度文学更容易被年轻人们接受呢?最近,掌阅和vivo联手在营销圈玩了把“酷”的,集合掌阅强大的作家资源,打造了一个宏伟奇幻的3D作家世界,既增加了vivo品牌的精神内涵,也让阅读变得更酷更符合年轻人们喜欢的调性。许多用户看到后都表示,没想到作家的思想世界还能这么酷!

  全球作家资源整合,行业领军的号召力

  掌阅与vivo的合作在很多营销人看来,其实是很出乎意料的。

  毕竟阅读向慢,科技向快,双方似乎没有什么直接关联。但是近来在跨界合作上表现不俗的掌阅,还是寻找到了一个独特的突破点。结合vivoNEX双屏版的功能,掌阅确立了本次跨界合作“不止一面”的阅读切入点,整合全球作家资源,用科技展现更宏大的阅读世界。

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  这样一次大型跨界,显然并不轻松。在前期作家的挑选上掌阅就已经铺垫了大量的数据调研,根据vivo和掌阅用户画像,找到了契合这次活动,同时符合用户品位和审美的几位作家,横跨经济、历史、悬疑、数据等多个精尖领域,形成巨大的流量矩阵。

  整组视频历时7天横跨北京、杭州多地,邀请到了包括被人们誉为中国最出色财经作家的吴晓波、作品相继被影视化年度赤手可热的网红作家马伯庸、凭借作品《北京折叠》获得第74届雨果奖的郝景芳,以及畅销悬疑小说之父蔡骏,《大数据时代》作者舍恩伯格,掌阅在阅读领域对作家的号召力可见一斑。

  内容营销头号玩家,重新定义跨界新玩法

  一说到内容营销,你首先想到的肯定是H5、创意小视频、海报等等,然而,这些都只是内容营销的表现形式,其真正的核心在于「内容」,是消费者感兴趣的内容,通过这些内容促进的营销才是内容营销。

  近来,掌阅在跨界上为我们提供了不少创新思路,在其他品牌仅限于初级、浅层的合作时,掌阅已经开始在内容营销上发力,挖掘出新玩法。

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  本次与vivo的合作结合vivoNEX双屏版独特功能点,创新性的使用了“一个手机,双面转换”的不同视角呈现,以达到“双屏视角,双面看法”的作家世界观建设。你可以看到了吴晓波《激荡三十年》金钱齿轮转动下层层叠代的社会根基构建。画面旋转,现实场景开始下沉,新的建筑和金钱齿轮,大大小小的金钱齿轮不断攀升,整个现实世界在起伏波动中逐渐进化演变到超现实世界

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  也看到了马伯庸《古董局中局》里围绕巨型古董为城市核心重现的中国风赛博朋克。

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  还有郝景芳的《北京折叠》和舍恩伯格《大数据时代》都以一种全新的视角重现精彩。

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  那些原本极具思想深度的文字,从纸上来到屏幕前,在炫酷、另类的视觉风格中,变的更有亲和力。

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  值得一提的是,在本次的TVC拍摄中,掌阅首次尝试了竖屏TVC风格,以手机原生形式增加体验感,使得信息呈现更为丰富、视角更聚焦、重点更突出,完美打造出沉浸式信息流。

  据掌阅高级品牌经理都靓透露,和作家们的合作更多的还是依靠作家对掌阅的信任,以及掌阅在助推活动过程中的诚意。在确定了邀请作家名单之后,掌阅开始进入紧张的沟通阶段,这其中以舍恩伯格的沟通最为曲折。

  远在国外的舍恩伯格本人并没有国内常用的通讯工具,双方只能以邮件的形式交流,这在时间上其实会存在一定的滞后性。掌阅团队积极响应,快速解决对方提出的一些问题,近百封邮件沟通之后,舍恩伯格来到了中国。

  事无巨细,整个过程掌阅团队就是秉承着这样严谨负责的态度,让合作得以顺利完成。作家们在看到成片后也纷纷表示,这样的合作方式非常新鲜有趣,拍摄过程中就能感受到掌阅的用心。

  掌阅通过强大的内容营销能力,即提高了品牌的认知力,又挖掘了潜在用户、培养用户粘性,以这样的方式试水科技圈,在阅读行业中称得上是首屈一指。

  掌阅“进军”科技圈,跨品牌合作不止一面

  “跨”界这个词已经由来已久,近两年开始频频出现在人们的视野当中。品牌们做营销要跨界,看重的是不同品牌之间,添加意想不到的关联带来的品牌延伸价值,尤其是跟一些差异性非常大的品牌进行合作,往往会有出人意料的效果。

  然而对于阅读品牌来说,和阅读相关的场景、品类合作模式已经越来越固化。在大众认知里,阅读总是和文艺、优雅、高知这些关键词分不开,包括阅读的场景都只能和咖啡厅、书屋、候车室产生紧密联系。要知道在合适的场合做合适的事,人们只会觉得理所当然,实际上并不会产生深刻的记忆。

  掌阅在本年度的几次跨品牌合作中都选择了一些与阅读相关性并没那么强的品牌去做跨界。比如这一次“进军”科技圈和vivo的合作,就让掌阅为阅读行业探索出一条独特的跨界模式,以内容营销的方式包装阅读概念,联合作家、媒体、掌阅开屏形成传播矩阵,促使双方品牌声音成几何倍放大。

  在营销生态链中的大小玩家都在讨论如何让这个界跨的更高级更有效时,不得不说,今年年底的一波跨界合作上,掌阅的表现都可圈可点。

  18年底刚刚与厦航合作,巧用皮克斯《飞屋环游记》的概念重现书屋环游记,用机舱全包的形式打造主题航班,让旅客在沉浸式阅读中感受品牌的趣味。

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  还与原麦山丘合作开了首家面包阅读主题店,将面包与阅读放置同一场景下,在场景营销上迈出了坚实的一步。

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  18年初为自家代言人王俊凯出书,并实现了在三里屯C5举办行业首个图书跨界主题展,将明星流量效应发挥到极致。

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  据资深出版界人士预估目前销量应该已经破20万册,其中电子书销量超2万册,创造了明星图书历史新高。

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  相信在2019年,好学会玩的掌阅会带给我们更多新鲜的【阅读营销事件】,让阅读变成一种酷,一种时尚。