关键词优化思路_火蝠电商

编辑:望望2018-10-11本文由  众生平等 发布 联系该网友
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 关键词优化无非就是删添关键词和关键词出价的调整,这里直通车调整分为大调和小调,大调则是关键词的删减,小调则是关键词出价的调整。
  1、直通车大调:一般一周或者两周时间调整一次,直通车初期可能要调整的更频繁。主要目的是删除一些废词,给予新词补充。
  ①匹配方式调整
  匹配方式现在只有精准匹配和广泛匹配两种,一般热词用精准匹配,精准词用广泛匹配。热词展现量大,精准度不够,所以要缩小流量,圈定精准流量;精准词本身就是圈定的相对精准人群,所以如果再用精准匹配会出现引流不足的情况。
  另外也可以用点击率数值作为门槛去选择关键词的匹配方式,因为匹配方式的调整是为了更好的提升点击率,根据你自己类目的行业平均点击率来定,比如你定点击率1%为门槛,那么关键词点击率30天数据,点击率大于1%的则用广泛匹配,1%以下的则用精准匹配。
  ②删减关键词,新词替换
  虽然每个关键词我们都有投入精力去调整,但并不是调整的关键词都对我们有用,没有效果的就要果断删除,重新筛选新关键词注入。
  关键词的删减,可以根据点击率、转化率和ROI数据去调整,初期直通车优化看点击率数据进行优化,根据行业平均数据,选定一个点击率数值为基准,高于这个点击率的关键词继续优化调整,与基准数值相差较大的关键词就要删除。
 
  在直通车推广后期就要以转化率和ROI为中心,删除关键词的基准也要看这两个数据,长期转化率和投入产出比过低的关键词就要删除。在删除不好的关键词之后就要重新选词,补充删除关键词流量的损失。
  2、直通车小调:主要是对关键词出价的调整,需要每天进行操作,目的是把更多费用花在有价值的关键词上。
  关键词出价的调整最好在每天流量高峰之前调整,这样能更好的把握一天高峰流量。首先查看昨天关键词数据情况,重点调整昨天花费较高的关键词。如果你现阶段直通车以转化为主,那么就根据转化率数据调整出价,转化率设定一个数值,比如转化率1%可以达到要求,那么调整花费高的关键词。
这是对于花费高关键词的调整。花费较低的关键词无转化,点击不错的进行5%提价,有转化的关键词进行10%提价,点击率很低的降价,继续观察,接下来第二天的调整。
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